AUTOR: | Budzyński, Wojciech. |
ADRES
WYDAWNICZY: | Warszawa : Wydawnictwo Poltext, copyright 2018. |  |
TEMATYKA: | - Public relations
- Reklama
- Wizerunek przedsiębiorstwa
- Opracowanie
|
FORMA
GATUNEK: | Książki. Publikacje fachowe. Publikacje naukowe. |
DZIEDZINA: | Media i komunikacja społeczna
Zarządzanie i marketing
|
POWSTANIE DZIEŁA: | 2018 r. |
OPIS
FIZYCZNY: | 297 stron : ilustracje ; 24 cm. |
SYGNATURA: | 659 |
KOD KRESKOWY INWENTARZ: | 201010815000 | 10815 |
TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >>Książka zawiera zarówno usystematyzowaną wiedzę w dziedzinie PR, jak i praktyczne rady, jak organizować działalność PR-owską, od czego zacząć, jak opracować program budowania wizerunku firmy czy wdrożyć system identyfikacji wizualnej. Wiele miejsca poświęcono zasadom współpracy z mediami. Przedstawiono wiele aktualnych przykładów radzenia sobie z trudnymi pytaniami dziennikarzy, zwłaszcza w sytuacjach kryzysowych. Ponadto autor omawia także przygotowanie i rozpowszechnianie wydawnictw firmowych, organizację imprez, zawieranie umów sponsorskich oraz prowadzenie działalności lobbingowej. Wykorzystanie w książce schematów i rysunków pomaga w szybkim zrozumieniu i opanowaniu najważniejszych technik i metod PR w celu ich wdrożenia w praktyce. |
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >>- Rozdział 1. Uwarunkowania działań wizerunkowych
- 1.1. Istota nowoczesnego public relations
- 1.2. Relacje pomiędzy wizerunkiem a reputacją
- 1.3. Psychologiczne aspekty wywierania wpływu
- na otoczenie
- 1.4. Uwarunkowania prawno-zwyczajowe
- 1.5. Wykorzystanie współczesnych koncepcji komunikowania
- 1.6. Rodzaje technik kreowania wizerunku
- Rozdział 2. Public relations a koncepcja społecznej odpowiedzialności
- 2.1. Kultura organizacyjna promowanego podmiotu
- 2.2. Społeczna odpowiedzialność jako uwarunkowanie wizerunku
- 2.3. Społeczna reakcja jako forma społecznej odpowiedzialności
- 2.4. Formalne uwarunkowania działań w ramach społecznej odpowiedzialności
- Rozdział 3. Przygotowanie działań public relations
- 3.1. Decyzje w zakresie struktury organizacyjnej
- 3.2. Zakres przedsięwzięć początkowych
- 3.3. Metody wstępnych badań wizerunku
- 3.4. Prowadzenie monitoringu mediów
- Rozdział 4. Przyjęcie strategii działań public relations
- 4.1. Strategia według koncepcji promocyjnej 6M
- 4.2. Określenie misji i celów działania
- 4.3. Identyfikacja grup docelowych
- 4.4. Ustalanie zasad finansowania public relations
- 4.5. Dobór treści, technik i koncepcji badania
- skuteczności
- Rozdział 5. Tworzenie programu działań public relations
- 5.1. Elementy programu public relations
- 5.2. Koncepcja doboru technik i treści oddziaływania
- 5.3. Kompleksowy program kształtowania
- wizerunku
- Rozdział 6. Techniki tworzenia tożsamości promowanego podmiotu
- 6.1. Relacje pomiędzy wizerunkiem a tożsamością
- 6.2. System identyfikacji wizualnej
- 6.3. Decyzj e dotyczące wdrażania systemu
- Rozdział 7. Media relations, czyli techniki współpracy z prasą
- 7.1. Zasady współpracy z dziennikarzami
- 7.2. System informacji bieżącej do prasy
- 7.3. Konferencja reporterska, briefing i przyjęcie prasowe
- 7.4. Etapy organizacji konferencji prasowej
- Rozdział 8. Posługiwanie się wywiadem prasowym
- 8.1. Wykorzystanie wywiadu jako techniki media relations
- 8.2. Zasady prowadzenia wywiadu dla prasy drukowanej
- 8.3. Specyfika wywiadu radiowego i telewizyjnego
- 8.4. Techniki odpowiedzi na trudne pytania dziennikarza
- Rozdział 9. Prowadzenie działań public relations w internecie
- 9.1. Możliwości kreowania wizerunku poprzez sieć
- 9.2. Wykorzystanie internetu do współpracy z dziennikarzami
- 9.3. Wizerunkowe aspekty strony WWW
- 9.4. Kreowanie wizerunku poprzez media społecznościowe
- 9.5. Wykorzystanie technik SEO PR
- Rozdział 10. Przekazywanie treści promocyjnych poprzez wydawnictwa własne
- 10.1. Rodzaje tradycyjnych i elektronicznych wydawnictw własnych
- 10.2. Wydawnictwa ukierunkowane na środowisko wewnętrzne
- 10.3. Wykorzystanie zewnętrznych wydawnictw własnych
- Rozdział 11. Organizacja promocyjnych imprez firmowych
- 11.1. Promocyjne wykorzystanie seminarium i konferencji
- 11.2. Działania public relations przy okazji targów i wystaw
- 11.3. Dni otwartych drzwi ukierunkowane na środowisko lokalne
- 11.4. Obchody rocznicowe jako możliwość promocji w otoczeniu zewnętrznym
- Rozdział 12. Prowadzenie działalności sponsoringowej i lobbingowej
- 12.1. Sponsoring jako metoda zdobycia uznania społecznego
- 12.2. Zasady zawierania umów sponsorskich
- 12.3. Kreowanie wizerunku w wyniku działań lobbingowych
- Rozdział 13. Wykorzystanie technik komunikacji wewnętrznej
- 13.1. Potrzeby komunikacyjne pracowników
- 13.2. Cele i zadania komunikacji wewnętrznej
- 13.3. Zasady wykorzystania technik komunikacji wewnętrznej
- Rozdział 14. Relacje inwestorskie wykorzystywane przez spółki
- 14.1. Cele i adresaci relacji inwestorskich
- 14.2. Specyficzne techniki relacji inwestorskich
- 14.3. Corporate governance, czyli zasady ładu korporacyjnego w spółce
- Rozdział 15. Przygotowanie procedur ochrony wizerunku w sytuacji kryzysowej
- 15.1. Zasady zarządzania kryzysami
- wizerunkowymi
- 15.2. Identyfikacja potencjalnych zagrożeń wizerunkowych
- 15.3. Tworzenie procedur postępowania w formie książki kryzysowej
- Rozdział 16. Wykorzystanie koncepcji wizerunku równoległego w public relations
- 16.1. Uwarunkowania powstania wizerunku równoległego
- 16.2. Istota wizerunku równoległego
- 16.3. Nowe podejście do koncepcji kreowania wizerunku
- 16.4. Wizerunek równoległy jako jedno ze źródeł wartości promowanego podmiotu
- Zakończenie. Prowadzenie działań public relations z poszanowaniem wartości
|
UWAGI: | Bibliografia na stronach 295-297.
Oznaczenia odpowiedzialności: Wojciech Budzyński. |
DOSTĘPNOŚĆ: |  Dostępny jest 1 egzemplarz.
Pozycję można wypożyczyć na 30 dni | |
|
REZERWACJE: OPERACJE: |  |