AUTOR: | Zajdowski, Karol. |
ADRES WYDAWNICZY: | Warszawa : Dom Wydawniczy Elipsa, 2017. | ![okładka](okladki/ISBN/8380/m8380171721.jpg) |
TEMATYKA: | - Komunikowanie marketingowe
- Marka (ekonomia)
- Marketing polityczny
- Opracowanie
|
FORMA GATUNEK: | Książki. Publikacje naukowe. |
DZIEDZINA: | Polityka, politologia, administracja publiczna Zarządzanie i marketing |
ZAKRES CZASOWY: | 2001-2017 r. |
POWSTANIE DZIEŁA: | 2017 r. |
OPIS FIZYCZNY: | 353 strony : ilustracje, wykresy ; 24 cm. |
SYGNATURA: | 32 |
KOD KRESKOWY INWENTARZ: | 201010854000 | 10854 |
TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >>Autor dokonuje analizy porównawczej marketingu politycznego i ekonomicznego. Powstaje pytanie czy "produkt polityczny" jest przynajmniej w takiej części zbliżony do klasycznego produktu ekonomicznego, że uzasadnia to wykorzystanie technik i narzędzi marketingu w świecie polityki. Jeżeli tak, to na ile produkty te są do siebie podobne i w jakich aspektach się różnią? Autor stawia tezę, że produkt polityczny jest podobny do produktu z rynku dóbr i usług - w niektórych aspektach w pełni, w innych częściowo, w jeszcze innych występują między nimi wyraźne różnice. Tak postawiona teza pozwala pomóc w rozwiązaniu problemu zakresu możliwości wykorzystania marketingu w polityce. |
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >>- Wstęp
- Rozdział I. Charakterystyka produktów ekonomicznego i politycznego
- 1. Charakterystyka rynku politycznego
- 2. Definicja marketingu politycznego
- 3. Definicje i rodzaje produktów politycznych i ekonomicznych
- 4. Miejsce produktu w modelu marketingu politycznego i ekonomicznego
- 5. Produkt i inne elementy politycznego marketingu mix
- Rozdział II. Produkt polityczny. Ustalenia metodologiczne
- 1. Zastosowanie marketingu w polityce - praktyka
- 2. Zastosowanie marketingu w polityce - dotychczasowe ustalenia
- teoretyczne
- 3. Porównanie marketingu ekonomicznego z marketingiem politycznym
- 4. Cechy produktu politycznego
- 5. Przeciwnicy porównywania produktu politycznego do produktu
- ekonomicznego
- 6. Zwolennicy porównywania produktu politycznego do produktu
- ekonomicznego
- Rozdział III. "Nabywcy" produktu politycznego - wyborcy czy konsumenci?
- 1. Główne czynniki wpływające na zachowanie konsumenta
- 2. Główne czynniki wpływające na zachowanie wyborcy
- 3. Ewolucja elektoratu w państwach demokratycznych
- 4. Podobieństwa i różnice w zachowaniu wyborców i konsumentów
- Rozdział IV. "Sprzedawcy" produktu politycznego - nowe wyzwania
- dla strategii produktów
- 1. Przewodzenie i podążanie
- 2. Symbolika produktów politycznych i "rząd symboliczny"
- 3. Marketing wewnętrzny
- 4. Marketing relacyjny
- 5. Personalizacja produktu politycznego
- Rozdział V. Kształtowanie produktu politycznego
- 1. Projektowanie nowych produktów politycznych
- 2. Segmentacja
- 3. Targeting
- 4. Pozycjonowanie produktu politycznego
- 5. Strategie produktowe
- Rozdział VI. Tworzenie silnej marki - branding
- 1. Definicja brandingu
- 2. Zasady budowania silnej marki
- 3. Osobowość marki
- 4. Mierzenie wartości marki
- 5. Pozytywne i negatywne skutki brandingu
- 6. Rebranding
- Rozdział VII. Cykl życia produktu politycznego
- 1. Koncepcja cyklu życia produktu ekonomicznego
- 2. Koncepcje modyfikujące ogólne założenia przebiegu cyklu życia produktu
- ekonomicznego
- 3. Przykłady cyklu życia produktu politycznego
- 4. Czynniki wpływające na wiek, ewolucję rynku i produktu politycznego
- 5. Identyfikacja wieku produktu i strategie konkurencji w poszczególnych
- fazach cyklu życia produktu politycznego
- 6. Zastosowanie koncepcji cyklu życia produktu w polityce
- Rozdział VIII. Komunikacja produktu politycznego
- 1. Miejsce komunikacji w marketingu
- 2. Wybór celów komunikacji
- 3. Projektowanie komunikatu
- 4. Czas trwania i natężenie komunikacji politycznej i ekonomicznej
- 5. Wybór kanałów komunikacji na rynkach politycznym i ekonomicznym
- 6. Rola mediów w marketingu politycznym i ekonomicznym
- Zakończenie
- Bibliografia
- Spis tabel
- Spis rysunków
|
UWAGI: | Bibliografia, netografia na stronach 336-350. Oznaczenia odpowiedzialności: Karol Zajdowski. |
DOSTĘPNOŚĆ: | Dostępny jest 1 egzemplarz. Pozycję można wypożyczyć na 30 dni | |
|
REZERWACJE: OPERACJE: | ![zablokowane](KLAWISZE/zamow.png) |