KATALOG KSIĘGOZBIORU CZYTELNI BIBLIOTEKI CENTRALNEJ CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
BC - CZYTELNIA
Marketing produktu politycznego : analiza porównawcza
AUTOR:
Zajdowski, Karol.
ADRES WYDAWNICZY:
Warszawa : Dom Wydawniczy Elipsa, 2017.
TEMATYKA:
Komunikowanie marketingowe Marka (ekonomia) Marketing polityczny Opracowanie FORMA GATUNEK:
Książki. Publikacje naukowe.
DZIEDZINA:
Polityka, politologia, administracja publiczna Zarządzanie i marketing
ZAKRES CZASOWY:
2001-2017 r.
POWSTANIE DZIEŁA:
2017 r.
OPIS FIZYCZNY:
353 strony : ilustracje, wykresy ; 24 cm.
SYGNATURA:
32
KOD KRESKOWY
INWENTARZ:
201010854000
10854
TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >> Autor dokonuje analizy porównawczej marketingu politycznego i ekonomicznego. Powstaje pytanie czy "produkt polityczny" jest przynajmniej w takiej części zbliżony do klasycznego produktu ekonomicznego, że uzasadnia to wykorzystanie technik i narzędzi marketingu w świecie polityki. Jeżeli tak, to na ile produkty te są do siebie podobne i w jakich aspektach się różnią? Autor stawia tezę, że produkt polityczny jest podobny do produktu z rynku dóbr i usług - w niektórych aspektach w pełni, w innych częściowo, w jeszcze innych występują między nimi wyraźne różnice. Tak postawiona teza pozwala pomóc w rozwiązaniu problemu zakresu możliwości wykorzystania marketingu w polityce.
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >> Wstęp Rozdział I. Charakterystyka produktów ekonomicznego i politycznego 1. Charakterystyka rynku politycznego 2. Definicja marketingu politycznego 3. Definicje i rodzaje produktów politycznych i ekonomicznych 4. Miejsce produktu w modelu marketingu politycznego i ekonomicznego 5. Produkt i inne elementy politycznego marketingu mix Rozdział II. Produkt polityczny. Ustalenia metodologiczne 1. Zastosowanie marketingu w polityce - praktyka 2. Zastosowanie marketingu w polityce - dotychczasowe ustalenia teoretyczne 3. Porównanie marketingu ekonomicznego z marketingiem politycznym 4. Cechy produktu politycznego 5. Przeciwnicy porównywania produktu politycznego do produktu ekonomicznego 6. Zwolennicy porównywania produktu politycznego do produktu ekonomicznego Rozdział III. "Nabywcy" produktu politycznego - wyborcy czy konsumenci? 1. Główne czynniki wpływające na zachowanie konsumenta 2. Główne czynniki wpływające na zachowanie wyborcy 3. Ewolucja elektoratu w państwach demokratycznych 4. Podobieństwa i różnice w zachowaniu wyborców i konsumentów Rozdział IV. "Sprzedawcy" produktu politycznego - nowe wyzwania dla strategii produktów 1. Przewodzenie i podążanie 2. Symbolika produktów politycznych i "rząd symboliczny" 3. Marketing wewnętrzny 4. Marketing relacyjny 5. Personalizacja produktu politycznego Rozdział V. Kształtowanie produktu politycznego 1. Projektowanie nowych produktów politycznych 2. Segmentacja 3. Targeting 4. Pozycjonowanie produktu politycznego 5. Strategie produktowe Rozdział VI. Tworzenie silnej marki - branding 1. Definicja brandingu 2. Zasady budowania silnej marki 3. Osobowość marki 4. Mierzenie wartości marki 5. Pozytywne i negatywne skutki brandingu 6. Rebranding Rozdział VII. Cykl życia produktu politycznego 1. Koncepcja cyklu życia produktu ekonomicznego 2. Koncepcje modyfikujące ogólne założenia przebiegu cyklu życia produktu ekonomicznego 3. Przykłady cyklu życia produktu politycznego 4. Czynniki wpływające na wiek, ewolucję rynku i produktu politycznego 5. Identyfikacja wieku produktu i strategie konkurencji w poszczególnych fazach cyklu życia produktu politycznego 6. Zastosowanie koncepcji cyklu życia produktu w polityce Rozdział VIII. Komunikacja produktu politycznego 1. Miejsce komunikacji w marketingu 2. Wybór celów komunikacji 3. Projektowanie komunikatu 4. Czas trwania i natężenie komunikacji politycznej i ekonomicznej 5. Wybór kanałów komunikacji na rynkach politycznym i ekonomicznym 6. Rola mediów w marketingu politycznym i ekonomicznym Zakończenie Bibliografia Spis tabel Spis rysunków UWAGI:
Bibliografia, netografia na stronach 336-350. Oznaczenia odpowiedzialności: Karol Zajdowski.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz. Pozycję można wypożyczyć na 30 dni
REZERWACJE:
OPERACJE:
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
BC - CZYTELNIA
Media masowe i aktorzy polityczni w świetle studiów nad komunikowaniem politycznym
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
WYDRUK KATALOGÓW