![book](okladki/ISBN/8301/m8301194863.jpg)
![book](okladki/ISBN/8301/m8301194863.jpg)
Psychologia konsumenta
Dlaczego kupujemy produkty luksusowe?
Czy można wpływać na konsumentów poza ich świadomością?
Kto i kiedy kupuje pod wpływem impulsu?
Na te i wiele innych pytań odpowiadają autorki tej książki. Wskazują, skąd można czerpać wiedzę o zachowaniach konsumentów, a następnie określają znaczenie podstawowych procesów poznawczych, emocjonalnych i motywacyjnych w
podejmowaniu przez nich decyzji. Wnioski autorek poparte są wynikami badań naukowych oraz zilustrowane przykładami zastosowania wiedzy psychologicznej w działaniach marketingowych.
Książkę wyróżnia opis zachowań konsumenckich z 3 punktów widzenia:
● klasyczna perspektywa podstawowych procesów psychologicznych (spostrzegania, wiedzy, procesów emocjonalnych, motywacji i postaw),
● analiza procesów nieświadomych, automatycznych konsumenta,
● perspektywa praktyki badań nad konsumentem, czyli badań marketingowych.
Odpowiedzialność: | Katarzyna Stasiuk, Dominika Maison. |
Seria: | Akademia Psychologii |
Hasła: | Badania marketingowe Konsumenci (ekonomia) Postawy Poznanie Motywacja Spostrzeganie Uczucia Wiedza Synteza |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2017. |
Wydanie: | Wydanie 1., 2. dodruk. |
Opis fizyczny: | 458 stron : ilustracje, fotografie, wykresy ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliografia, netografia na stronach 431-449. Indeksy. |
Forma gatunek: | Książki. Publikacje naukowe. |
Dziedzina: | Psychologia Zarządzanie i marketing |
Powstanie dzieła: | 2017 r. |
Twórcy: | Maison, Dominika. Autor |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)