Spis treści:

1. Wstęp
2. Rozdział I. Charakterystyka produktów ekonomicznego i politycznego
3. 1. Charakterystyka rynku politycznego
4. 2. Definicja marketingu politycznego
5. 3. Definicje i rodzaje produktów politycznych i ekonomicznych
6. 4. Miejsce produktu w modelu marketingu politycznego i ekonomicznego
7. 5. Produkt i inne elementy politycznego marketingu mix
8. Rozdział II. Produkt polityczny. Ustalenia metodologiczne
9. 1. Zastosowanie marketingu w polityce - praktyka
10. 2. Zastosowanie marketingu w polityce - dotychczasowe ustalenia
11. teoretyczne
12. 3. Porównanie marketingu ekonomicznego z marketingiem politycznym
13. 4. Cechy produktu politycznego
14. 5. Przeciwnicy porównywania produktu politycznego do produktu
15. ekonomicznego
16. 6. Zwolennicy porównywania produktu politycznego do produktu
17. ekonomicznego
18. Rozdział III. "Nabywcy" produktu politycznego - wyborcy czy konsumenci?
19. 1. Główne czynniki wpływające na zachowanie konsumenta
20. 2. Główne czynniki wpływające na zachowanie wyborcy
21. 3. Ewolucja elektoratu w państwach demokratycznych
22. 4. Podobieństwa i różnice w zachowaniu wyborców i konsumentów
23. Rozdział IV. "Sprzedawcy" produktu politycznego - nowe wyzwania
24. dla strategii produktów
25. 1. Przewodzenie i podążanie
26. 2. Symbolika produktów politycznych i "rząd symboliczny"
27. 3. Marketing wewnętrzny
28. 4. Marketing relacyjny
29. 5. Personalizacja produktu politycznego
30. Rozdział V. Kształtowanie produktu politycznego
31. 1. Projektowanie nowych produktów politycznych
32. 2. Segmentacja
33. 3. Targeting
34. 4. Pozycjonowanie produktu politycznego
35. 5. Strategie produktowe
36. Rozdział VI. Tworzenie silnej marki - branding
37. 1. Definicja brandingu
38. 2. Zasady budowania silnej marki
39. 3. Osobowość marki
40. 4. Mierzenie wartości marki
41. 5. Pozytywne i negatywne skutki brandingu
42. 6. Rebranding
43. Rozdział VII. Cykl życia produktu politycznego
44. 1. Koncepcja cyklu życia produktu ekonomicznego
45. 2. Koncepcje modyfikujące ogólne założenia przebiegu cyklu życia produktu
46. ekonomicznego
47. 3. Przykłady cyklu życia produktu politycznego
48. 4. Czynniki wpływające na wiek, ewolucję rynku i produktu politycznego
49. 5. Identyfikacja wieku produktu i strategie konkurencji w poszczególnych
50. fazach cyklu życia produktu politycznego
51. 6. Zastosowanie koncepcji cyklu życia produktu w polityce
52. Rozdział VIII. Komunikacja produktu politycznego
53. 1. Miejsce komunikacji w marketingu
54. 2. Wybór celów komunikacji
55. 3. Projektowanie komunikatu
56. 4. Czas trwania i natężenie komunikacji politycznej i ekonomicznej
57. 5. Wybór kanałów komunikacji na rynkach politycznym i ekonomicznym
58. 6. Rola mediów w marketingu politycznym i ekonomicznym
59. Zakończenie
60. Bibliografia
61. Spis tabel
62. Spis rysunków

Zobacz spis treści

---