Spis treści:

1. Rozdział 1. Zrozumieć markę
2. CO TO JEST MARKA?
3. DLACZEGO I JAK POWSTAŁA MARKA?
4. ZA CO PŁACIMY, KUPUJĄC MARKĘ?
5. MARKOWE KORZYŚCI - PODSUMOWANIE
6. STRUKTURA MARKI
7. TOŻSAMOŚĆ MARKI Z BLISKA
8. WARTOŚĆ MARKI
9. WARTOŚĆ MARKI W PRAKTYCE RYNKOWEJ
10. FINANSOWA WYCENA MARKI
11. ROZWÓJ MARKI NA RYNKU, CZYLI OD PRÓBOWANIA DO PRZYWIĄZANIA
12. KONSUMENCI DOJRZAŁEJ MARKI
13. BUDOWANIE MARKI W GRUPIE KONSUMENTÓW
14. GRANICE MARKI
15. KONIECZNOŚĆ DYWERSYFIKACJI
16. SPOSOBY DYWERSYFIKACJI - WĄSKA DYWERSYFIKACJA
17. SPOSOBY DYWERSYFIKACJI - SZEROKA DYWERSYFIKACJA
18. TYPOLOGIA MAREK
19. CYKL ŻYCIA MARKI
20. STARZENIE SIĘ MARKI
21. PROMOWANIE MARKI W POKOLENIU
22. MARKA WIELOWYMIAROWA, MARKA CZASÓW OBECNYCH
23. PRZYCZYNY OBECNEJ RÓŻNORODNOŚCI POTRZEB
24. MARKA PRODUCENTA A MARKA DYSTRYBUTORA
25. MARKA LOKALNA, REGIONALNA, GLOBALNA
26. OD ZNAKU HANDLOWEGO DO MARKI
27. Rozdział 2. Zrozumieć rynek
28. STRUKTURA RYNKU
29. SEGMENTY CENOWE RYNKU
30. MACIERZYSTY SEGMENT CENOWY
31. SEGMENTY EMOCJONALNE RYNKU
32. BUDOWANIE MAPY MOTYWACYJNEJ KATEGORII
33. ŁAMANIE SCHEMATÓW MOTYWACYJNYCH
34. SEGMENTY KONSUMENCKIE
35. ODRÓŻNIENIE MARKI NA RYNKU. KROK 1.: STP I SPÓJNY MIX
36. ODRÓŻNIENIE MARKI NA RYNKU. KROK 2.: DYFERENCJACJA
37. NOWA FORMUŁA KOMUNIKACJI MARKI
38. GŁÓWNE KANAŁY KOMUNIKACJI (DOTARCIA)
39. MASA KRYTYCZNA SPRZEDAŻY
40. ZASIĘG DYSTRYBUCJI
41. KONCENTRACJA DYSTRYBUCJI
42. OPTYMALIZOWANIE DYSTRYBUCJI
43. SPRZEDAŻ A MARKETING (SELL-IN A SELL-OUT)
44. WSPÓŁPRACA, CZYLI TRADE MARKETING
45. TAKTYKI TRADE MARKETINGU
46. CENA W KANALE DYSTRYBUCJI
47. MERCHANDISING PRODUCENTA W SIECIACH, CZYLI CATEGORY MANAGEMENT
48. Rozdział 3. Markowe innowacje
49. CO TO JEST INNOWACJA RYNKOWA?
50. ADAPTACJA INNOWACJI
51. ETAPY ROZPRZESTRZENIANIA SIĘ INNOWACJI (DYFUZJA INNOWACJI)
52. EKSPANSJA INNOWACJI W PIĘCIU GRUPACH KONSUMENCKICH
53. ROZPOWSZECHNIANIE INFORMACJI O INNOWACJI NA RYNKU MASOWYM
54. WYKORZYSTANIE EKOSYSTEMU INFORMACYJNEGO
55. KOMUNIKACJA HETEROFILNA I LIDERZY OPINII
56. KREOWANIE MAREK Z TRENDEM, RYTUAŁEM I STYLEM ŻYCIA
57. CZĘSTOŚĆ UPOWSZECHNIANIA SIĘ MÓD I TRENDÓW
58. PRZEWAGA PIERWSZEGO I CZEMPIONI INNOWACJI
59. Rozdział 4. Rynkowa strategia marki
60. MODEL BIZNESOWY
61. MODEL MYŚLENIA, CZYLI STRATEGIA BIZNESU
62. POZIOMY STRATEGII
63. CYKL PLANISTYCZNY
64. STRATEGIA MARKETINGU
65. SKŁADOWE OGÓLNEJ STRATEGII MARKETINGU
66. PLAN DZIAŁAŃ RYNKOWYCH (STRATEGIA RYNKU)
67. MODEL DZIAŁANIA, CZYLI PROCESY I STANDARDY MARKETINGU
68. TAKTYKI MIXU
69. NADZÓR MARKETINGU
70. Rozdział 5. Skuteczny brand marketing
71. CO TO JEST BRAND MARKETING?
72. MARKA TO PIENIĄDZ
73. BIZNES JAKO MARKETING
74. PRACOWNICY FIRMY ZORIENTOWANEJ MARKETINGOWO
75. MARKETING JAKO BIZNES
76. INWESTYCJA MARKETINGOWA
77. CZŁOWIEK MARKETINGU - CZŁOWIEK 4P
78. MARKETING, KTÓRY NIE JEST MARKETINGIEM
79. SKUTECZNY MARKETING - DEKALOG
80. ETYKA A MARKETING
81. ROLA MARKETINGU W FIRMIE XXI WIEKU
82. NA ZAKOŃCZENIE - CYTAT
83. Suplement. Zrozumieć handel detaliczny (ang. retail)
84. Rozdział A. Detaliści kontra producenci - starcie gigantów
85. NOWY UKŁAD SIŁ W DETALU
86. METAMORFOZA DETALISTÓW
87. EWOLUCJA DUŻYCH PRODUCENTÓW
88. SZORSTKA PRZYJAŹŃ GIGANTÓW
89. MAŁY PRODUCENT WOBEC WIELKIEGO DETALISTY
90. ŚWIAT OCZAMI DETALISTÓW
91. JAK DETALIŚCI KONKURUJĄ MIĘDZY SOBĄ?
92. KONKUROWANIE FORMATEM SKLEPU
93. KONKUROWANIE SKLEPOWĄ CENĄ
94. KONKUROWANIE ASORTYMENTEM SKLEPU
95. MARKA WŁASNA, CZYLI NAJNOWSZY SPOSÓB DETALISTÓW NA DYFERENCJACJĘ
96. PIĘĆ INKARNACJI MARKI WŁASNEJ
97. ZALETY MARKI WŁASNEJ Z PUNKTU WIDZENIA DETALISTY
98. RODZAJE PRIVATE LABEL (PL) I ICH RÓŻNE ZADANIA W STRATEGII DETALISTY
99. DOCELOWY PORTFEL MAREK WŁASNYCH DETALISTY
100. SYTUACJA PRIVATE LABEL (PL) NA ŚWIECIE
101. SYTUACJA PRIVATE LABEL (PL) W POSZCZEGÓLNYCH KATEGORIACH PRODUKTOWYCH
102. NIEJEDNOZNACZNA PRZYSZŁOŚĆ MARKI WŁASNEJ
103. MARKI WŁASNE KONTRA MARKI NIEZALEŻNE - BOLESNE DOŚWIADCZENIA DETALISTÓW
104. ILE MARKI WŁASNEJ W SKLEPIE - KWESTIA MODELU OPERACYJNEGO I STRATEGII
105. MARKI NIEZALEŻNE (PRODUCENTÓW) W PORTFELU DETALISTY
106. ZARZĄDZANIE KATEGORIĄ PRZEZ LIDERÓW DETALU
107. TWOJA MARKA U DETALISTY
108. SPORY NA LINII DETALISTA - PRODUCENT I SZANTAŻ DE-LISTINGIEM
109. STRATEGIA OBRONY MAREK NIEZALEŻNYCH PRZED EKSPANSJĄ PRIVATE LABEL
110. PRAWDZIWY OBRAZ KONKURENCJI Z MARKAMI DETALISTÓW
111. STRATEGIE WSPÓŁPRACY MAREK NIEZALEŻNYCH Z DETALISTAMI
112. STOSUNEK MARKOWYCH FIRM DO PRODUKCJI NA ZLECENIE
113. ILUZJA A RZECZYWISTOŚĆ
114. Rozdział B. Formaty detaliczne, czyli różne sposoby handlowania
115. NIEKOŃCZĄCA SIĘ OPOWIEŚĆ, CZYLI JAK POWSTAWAŁ NOWOCZESNY DETAL
116. POCZĄTKI NOWEGO ŁADU DETALICZNEGO
117. WSZECHPOTĘŻNY A&P I JEGO ETYKIETA (ANG. PRIVATE LABEL)
118. LATA 20. XX WIEKU I SKLEP SAMOOBSŁUGOWY
119. LATA 30. XX WIEKU: NIESAMOWITY MICHAEL CULLEN I JEGO SUPER-SKLEP
120. KRAJOBRAZ DETALICZNY LAT 40. I 50. XX WIEKU
121. LATA 60. XX WIEKU: SUPERMARKET I CO DALEJ?
122. LATA 70 I 80. XX WIEKU: CAŁY HANDEL POD JEDNYM DACHEM, CZYLI HISTORIA WALMARTU
123. DRUGIE OBLICZE HANDLU LAT 70. I 80., CZYLI MAŁY NIEMIECKI SKLEP KONTRA GIGANCI DETALU
124. LATA 90. XX WIEKU: NIEMOŻLIWE COSTCO KONTRA WIELKI WALMART
125. WALKA NA POTRZEBY ZAMIAST WALKI NA CENY, CZYLI SKLEP CONVENIENCE I SKLEPOAPTEKA
126. NOWE MILENIUM: E-COMMERCE SZUKA SWEGO MIEJSCA W BRANŻY SPOŻYWCZEJ *

Zobacz spis treści

---